Рекламные и стимулирующие мероприятия: как удерживать и платить НДФЛ

Размещено на сайте 19.12.2024

Кредитные организации активно проводят рекламные мероприятия, основная цель которых — ознакомить потребителей с новыми услугами и повысить узнаваемость брендов. Какие налоговые последствия в части НДФЛ возникают для каждой из сторон? Как организатор может исполнить обязанность по уплате НДФЛ в случае передачи призов участникам? Возможно ли применять к бонусным баллам специальные правила налогообложения доходов от ЦФА? Потребуется ли уплата НДФЛ за счет средств организатора (оператора, партнеров) и можно ли учесть такие расходы для целей налога на прибыль?

Мария СЕМЕНОВА, к.э.н., директор, ФБК Legal, Департамент налогового структурирования сделок
Татьяна ГЕРЦОГ, консультант, ФБК Legal, Департамент налогового структурирования сделок

Приводятся извлечения из статьи. Полную версию материала читайте в журнале. Подписаться

Применяя освобождение от НДФЛ, необходимо тщательно следить за соблюдением всех условий, установленных п. 68 ст. 217 НК РФ, как в части оснований выплаты дохода физическому лицу, так и в части организации рекламной кампании/стимулирующего мероприятия.

Компания — организатор розыгрыша может предусмотреть помимо передачи призов в натуральной форме возможность денежной выплаты в сумме, достаточной для исполнения обязанности по уплате НДФЛ.

Специальные правила налогообложения доходов от ЦФА не применимы к ситуациям, когда физическое лицо получает бонусные баллы или иные виртуальные условные единицы.

В зависимости от условий рекламной кампании (стимулирующего мероприятия) налоговым агентом может быть оператор, организатор или партнер. Все зависит от того, какому из этих лиц принадлежало имущество, которым наделили физическое лицо.

Выбрать	Риски	Бухучет и налоги	Кредитный департамент	Управление банком
направление:	Розница	Внутренний контроль	Операционный департамент	Юридическая работа

О компании	Контакты	Авторам		Для клиентов (Как скачать закрывающие документы)
Помощь	Реклама	Подписным агентствам