Бонусные баллы не приводят к возникновению дохода у клиента банка

В настоящее время у банков существуют определенные налоговые риски, связанные с обложением НДФЛ скидок, бонусных баллов и т.п. в рамках программ лояльности. Однако с 1 января 2017 года доходы клиентов банков от участия в бонусных программах с использованием банковских или дисконтных карт от обложения НДФЛ освобождаются. Какие требования предъявляются к программам лояльности для соответствия этой норме и когда доходы клиентов не освобождаются от обложения НДФЛ? Почему, по мнению Президиума ВАС РФ, оказанные клиентам дополнительные услуги нельзя рассматривать как доход, подлежащий обложению НДФЛ?