Налоговые последствия проведения маркетинговых акций в банке

В соответствии с подп. 25 п. 3 ст. 149 НК РФ от налогообложения НДС освобождается передача в рекламных целях товаров (работ, услуг), расходы на приобретение (создание) которых не превышают 100 руб. за единицу.

В соответствии со ст. 572 ГК РФ при наличии встречной передачи вещи или права либо встречного обязательства договор не признается договором дарения.

Банк не признается налоговым агентом и не обязан удерживать НДФЛ, если общая стоимость подарков одному лицу в течение календарного года не превысила 4000 руб.

Чтобы победителю рекламной акции было проще уплатить НДФЛ, банк может дополнить неденежный приз денежной выплатой, рассчитанной таким образом, чтобы из нее можно было удержать НДФЛ.

Налогообложение маркетинговых акций в банке лишь кажется простым. На самом же деле существуют различные нюансы, которые банкам нужно учитывать, чтобы по возможности избежать споров с налоговыми органами.
Противоречивость судебной практики свидетельствует о необходимости внести корректировки в налоговое законодательство. Они придали бы нормам, касающимся рекламных акций, однозначное толкование и исключили случаи, когда при наличии прописанных в законе льгот отсутствует база для налогообложения.