Инструменты оценки эффективности рекламных кампаний для кредитных продуктов

Вклад рекламы в продажи банковских продуктов в среднем составляет 15–20%, остальное — другие факторы. В условиях усиливающейся конкуренции за потребителя реклама остается одним из доступных инструментов достижения бизнес-показателей. В статье представлен обзор категории финансов на рекламном рынке по состоянию на I квартал 2024 года. Рассмотрены актуальные для банков инструменты оценки эффективности рекламных кампаний с фокусом на продвижение кредитных продуктов, их плюсы, минусы и особенности применения.