Издания и мероприятия для банковских специалистов:
 
Методический журнал
Банковское кредитование
Описание изданияСвежий номер Архив Приобрести/Подписаться
Выходит один раз в два месяца.
Объем 112 с. Формат А4.
Издается с 2005 г.
 
 

Кредитная организация не может себя позиционировать как «первый добрый банк»

Размещено на сайте 22.04.2024
В четвертом номере журнала за 2023 год была опубликована статья «Может ли кредитная организация позиционировать себя в рекламе как “первый добрый банк”?», в которой описывался кейс, связанный с возбуждением дела о нарушении антимонопольного законодательства по признакам несоблюдения ч. 1 ст. 14.4 Закона о защите конкуренции. Автор статьи участвует в этом споре. Продолжаем анализ спора, в том числе в связи с признанием вины банка антимонопольным органом.
 
Юлия СЕВАСТЬЯНОВА, банковский юрист, к.ю.н.
 
 
Приводятся извлечения из статьи. Полную версию материала читайте в журнале. Подписаться
 
 
Банк ссылался на то, что его концепция отличается от формального подхода, существовавшего ранее на рынке. В частности, он не использует автоматизированное взаимодействие с клиентами. Но у него не было умысла причинить вред конкурентам.
Недобросовестность правообладателя должна быть установлена прежде всего на стадии обращения с заявкой на регистрацию товарного знака (п. 169 Постановления Пленума ВС РФ от 23.04.2019 № 10). Однако Роспатент при рассмотрении заявки не усмотрел несоответствия подп. 1 п. 3 ст. 1483 ГК РФ.
Использовать в рекламе сравнительные характеристики объекта рекламирования, например употреблять слова «лучший», «первый», «номер один», нужно с указанием конкретного критерия для сравнения, который имеет объективное подтверждение.
Благотворительная деятельность, социальные программы, теплота общения, домашняя обстановка в офисах, хотя и влияют на репутацию банка, не являются решающими факторами для создания образа банка в сознании потребителя.
Зарегистрировав в качестве товарного знака обозначение с элементом «первый», банк формально получил возможность использовать обозначение, представляющее собой некорректное сравнение.
Потребители могут воспринимать словосочетание «первый добрый банк» как некую сортировку банков, где данный банк занимает первую позицию.
 
 
 
 
Другие проекты ИД «Регламент»