ИД "Регламент" принял участие в пресс-конференции банковских СМИ по вопросу с подписным агентством "Интер-Почта"Руководители банковских масс-медиа договорились о взаимодействии.
![]() Возможности распространения журналов и работы с целевой аудиторией обсудили на специально организованной конференции руководителей банковских изданий, прошедшей в конференц-зале Ассоциации российских банков 13 ноября 2013. Новый проект электронной подписки был вынужденным. В связи со сложившейся ситуацией с подписным агентством «Интер-почта», банковские журналы ищут пути развития коммуникаций с подписчиками. «Возникшие проблемы на рынке СМИ добавляют неприятных моментов в работу журналов. Мы хотим установить нормальную коммуникацию, напомнить о средствах связи между подписчиками и этими журналами. Конкуренция между СМИ условна, банкиры стараются читать разные отраслевые журналы. Эта проблема касается всех», – сказал, открывая конференцию, главный редактор агентства Bankir.Ru, вице-президент Ассоциации региональных банков России Ян Арт. «Интер-почта» была активным игроком среди региональных агентств подписки. Все печатные СМИ до сих пор в той или иной мере зависят от подписных агентств. Это один из каналов работы с их целевой аудиторией, реализации журналов. Хотя, отметил генеральный директор компании «Методология бизнеса», директор журнала «Банковское обозрение» Дмитрий Равкин, «с точки зрения бизнес-модели подписных изданий все равно большая часть их выручки составляет реклама. Истории, подобные тем, что произошли с «Интер-почтой» конечно, неприятны, но не смертельны». «Интер-почта» – не первый пример ухода подписных агентств с рынка. Но проблема в том, что она работала в достаточно больших масштабах. Кроме того, уход компании от выполнения своих обязательств перед подписчиками означает не только то, что издания понесли финансовые потери, но – не исключено – и репутационные. «Подписчики сразу думают: «Какие же негодяи сидят в этих редакциях»; они не предполагают, что в их проблемах могут быть виноваты агентства подписки», – заметил генеральный директор издательского дома «Регламент» Антон Арнаутов. «Я думаю, что это не последний уход распространителей с рынка, потому что система распространения была разрушена. То, что пришло на смену старой системе распространения, – достаточно неправильное объединение», – считает главный редактор журнала «Банки и деловой мир» Людмила Коваленко. «Интер-почта» – это не последняя ласточка, – уверен издатель «Финанс Медиа» Денис Сальников. – Проблемы, конечно, будут. Сама по себе система распространения, сложившаяся на российском рынке, неправильная и не очень интересная для нас как издателей. Мы сильно зависим от подписных агентств, которые повышают конечную стоимость журналов для потребителей».
Как минимизировать риски от событий такого рода в дальнейшем? Антон Арнаутов предложил «создать профсоюз издателей деловой прессы». Руководители СМИ планируют активно развивать альтернативные каналы распространения своих журналов. Кроме участников встречи в этот союз предполагается пригласить и журналы «Банковское дело», «Аналитический банковский журнал», «Национальный банковский журнал». «Мы СМИ старой школы и вынуждены меняться, если не хотим умереть. Сейчас все по-своему занимаются развитием мультиплатформ. Так, например, b2b медиа могут продавать платный контент. Мы должны понять, как создать механизм такой работы, чтобы развивалась продажа платного контента через различные носители», – заявил Дмитрий Равкин. «Мы будем переходить на электронную подписку», – поделился планами генеральный директор издательского дома «Бухгалтерия и банки» Александр Сладков. «Мы сконцентрируем свои усилия на прямом распространении», – рассказал Денис Сальников. По словам Людмилы Коваленко, «остаются федеральные каталоги, но в этой толстой книжке крайне сложно что-либо найти, а серьезная реклама издания – чересчур дорога; есть смысл попробовать объявлять подписку через Интернет». Новый проект электронной подписки через Bankir.Ru – портал с ежедневной посещаемостью 40–50 тыс. человек, большинство из которых являются потенциальной целевой аудиторией печатных деловых СМИ, оказывается востребованным и очень своевременным. «Мы создадим электронную форму подписки, где все журналы будут представлены на равных. На портале Bankir.Ru читатели смогут подписываться на журналы одним нажатием кнопки», – рассказал о ближайших планах реализации проекта Ян Арт. Аналогичный «подписной баннер» планируется разместить на сайте Ассоциации региональных банков России. В ассоциации планируется возродить работу общественного совета по информационной политике при АРБР. «Bankir.Ru – тот портал, где есть наши подписчики. Если удастся довести эту идею до конца, то она будет очень эффективна», – надеется Денис Сальников. По словам Александра Сладкова, «проект единого центра электронной подписки – интересный и поможет отработать те потери, которые печатные СМИ могут понести от ухода с рынка других подписных агентств». «АРБ поддерживает прозвучавшие предложения, – сказал присутствовавший на конференции исполнительный вице-президент Ассоциации российских банков Владимир Киевский. – СМИ были и остаются двигателем банковского дела. Они повышают прозрачность бизнеса, финансовую грамотность населения, распространяют и тиражируют новейшие технологии банковского дела». Спикер привел в пример две банковские ассоциации и банки, которые, как и СМИ теперь, давно сотрудничают между собой. От имени АРБ Киевский выразил поддержку банковским изданиям. Москва. Источник: Bankir.Ru
|
|