Карта стратегической конкуренции банковского рынка автокредитования

Размещено на сайте 16.01.2012

В современном мире одна из главных функций маркетинга — это анализ конкуренции. Традиционно для этого используется метод конкурентных карт. В статье разбираются возможные методы построения карты конкурентов, а также предлагается модель многомерной карты конкуренции на примере рынка автокредитования. Многомерная модель карты построена по технологии самоорганизующихся карт Кохонена. По убеждению автора, технология самоорганизующихся карт может быть использована для решения широкого спектра маркетинговых задач в плане добычи и анализа большого объема данных.

В.М. Кутьин, АКБ «МБРР» (ОАО), зам. начальника Управления маркетинга, к.э.н.

Приводятся извлечения из статьи. Полную версию материала читайте в журнале. Подписаться

Построение стратегической карты рынка является одним из самых наглядных методов отображения конкурентов, их стратегических позиций в пространстве двух или трех измерений. Но в подобной модели удобно анализировать очень малое число банков, поскольку такую модель сложно визуально отобразить.

Нейронно-сетевая модель — модель самоорганизующихся карт Кохонена — способна представить наиболее точный результат при проведении стратегического анализа конкуренции на рынке.

Технология самоорганизующихся карт Кохонена позволяет преобразовать многомерную систему в простую для восприятия двухмерную систему.

Построение адекватной многомерной карты рынка должно строиться на одновременном анализе абсолютных и относительных показателей. В результате получается аналог многомерной матрицы, способной описать конкурентную обстановку на рынке в комплексе.

Ценное свойство модели заключается еще и в том, что она позволяет определять желаемую стратегическую конкурентную позицию банка, предоставляя набор параметров (координат), то есть указывает четкие результаты и цели работы.

Выбрать	Риски	Бухучет и налоги	Кредитный департамент	Управление банком
направление:	Розница	Внутренний контроль	Операционный департамент	Юридическая работа

О компании	Контакты	Авторам		Для клиентов (Как скачать закрывающие документы)
Помощь	Реклама	Подписным агентствам